制表业要调准“摆”

制表业要调准“摆”
早在60年代，手表对于国人来说是一种难得的奢侈品，如果谁能够戴上一块手表，肯定会惹来周围人们羡慕的目光。人们把手表看得格外珍贵，以至于青年男女谈婚论嫁时，手表与自行车、缝纫机一起被列为当时的“三大件”。 进入90年代，人们步入信息社会，手表的作用应该更大，可手表市场不仅没有想象的那样繁荣，反而陷入滞销的困境。 曾有一家媒体这样来形容目前的手表市场：过去一个卖表的后面追着一群买表的，现在一个买表的后面追着一群卖表的。这话虽然有些夸张，却也生动形象地反映出手表市场的现状。从前，手表只摆在商场的柜台，如今，凡是街边巷尾的摊位上都可能摆着各式各样的手表。 在著名的大栅栏商业街，一家店主就起劲地吆喝：100元买4块表！一年之内包退包修！前来光顾的消费者真的络绎不绝。 在六里桥商业街，一位摊主不仅打出了厂家直销的旗号，而且还允诺 “三天包换，十天保修”，一看价格：只需30元！记者看到一位民工模样的小伙子拿着刚买的手表，就凑上去问：“这表是真的吗？”小伙子反问：“真的能这么便宜？”“那你为什么还买？”“表这东西，能看个大概时间就行，准不准无所谓，再说价钱这么便宜，走个一年半载，坏了也值！”原来如此。 的确，现代社会的通讯功能日益发达，BP机、电话机上都有报时功能，就在一些公共场所也挂上了时钟，人们可以随时随地得到时间的讯息，难怪越来越多的人不再对手表感兴趣了。 据统计，目前我国每年生产时钟2．1亿只，手表3．7亿只，已经成为 钟表生产大国。但由于技术设备老化、生产水平落后，以及经营体制等问题，目前我国钟表企业缺乏参与市场竞争的活力。多数企业经济效益大幅度滑坡，甚至全面亏损。中国钟表协会信息中心曾经对35家表厂进行过统计，其中盈利的只有6家，盈利过百万的只有两家。著名的北京手表厂，1997年全年生产手表255万只，年终结算时才发现，除了上缴税金259万元，纯利竟是个1000多万元的负数。基于这种现状，许多钟表企业都放弃了“老本行”，改换成其它经营项目。 从全球来看，钟表业也表现出世界性的生产过剩。据统计，目前世界年总产表量10亿只，钟4亿只，也就是说，全世界50亿人口面对着年产 10亿只的手表产量。日趋激烈的竞争令世界各国钟表商都看中了拥有众多消费者的中国市场，这对于本来已经步履维艰的中国钟表业来说无疑又是雪上加霜。据了解，国外主要钟表业大都在中国建立了独资工厂、合资工厂，国内市场销售的外国品牌已达100多个。 那么，是否可以认为我国手表业今后难以再现辉煌？中国手表业能否走出困境呢？记者采访中对不少专家和业内人士提出这个问题。他们的回答是：手表滞销，手表业低迷，只是特殊时期的特殊现象。这种现象反映出我国手表业正处于痛苦的结构调整阶段。如果仔细分析一下我国钟表业的现状，不难发现一个事实：低档表充斥市场，滞销难卖；高档表形单影只，难觅踪迹。倘若在手表业增加科技投入，加紧研制高档产品，特别是研制高、精、新产品，手表业就可以从困境中走出来，再现辉煌。 这些专家和业内人士介绍说，随着人们生活水平的提高和思想观念的更新，不同层次的消费者对手表的需求也呈多元化发展。手表不再是专门的报时工具，它已成为人们的装饰时尚。中国钟表协会的资料显示，我国手表消费主要分四个层次：（一）学生表，以新潮、美观、廉价为主体，关键要有时代感；（二）工薪阶层要求手表耐用、准确，式样一般、价格适中；（三）白领消费群体以款式和品牌为主，他们在不同场合、不同季节戴不同的手表；（四）真正富裕的消费群体，高档、名牌是他们的首选条件，目的是显示身份和富有程度。后二者虽然占国内人口的少数，但我国人口基数庞大，他们应该是不可忽视的消费群体，而且随着经济的快速发展，这个群体正在不断延伸、扩大。另外，我国近几年来，手表销量虽然达到5500万到6000万只的水平，每百人年消费5只手表，但距发达国家平均每百人年消费23只还有相当大的距离，距一般发展中国家每百人年消费12只的水平也有很大差距，所以，我国手表业的发展潜力巨大。如果钟表企业能够按照不同层次的消费需求生产不同风格、不同档次的手表，并且及时引进先进技术、更新设备、打破旧思路、创造新体制，走少批量多品种之路，相信在不久的将来，手表业定能看到另一片天