从尚雯婕夺冠，看超女的幕后经营

从尚雯婕夺冠，看超女的幕后经营

随着尚雯婕在终极PK中击败谭维维夺冠，随着尚雯婕、谭维维以破纪录的519万和483万选票创造了中国选秀电视节目的最高短信支持记录神话，2006年超女比赛终于有了一个圆满的结局。

过关斩将，在残酷竞争中获胜的尚雯婕、谭维维、刘力扬、艾梦萌等超女自然开心

无怨无悔，那些倾注了真情和真诚的超女迷们，终于可以为自己偶像获胜而欢呼。

其实，最高兴的应该是那些超女的幕后经营者，面对去年辉煌的压力、梦想中国和我型我秀等歌唱选秀大赛的激烈竞争、各方面的质疑，他们展示了专业的宣传策划水平和成熟的经营调整能力，终于迎来了今年超女品牌和经营效益的双丰收！


宣传抄作手段更纯熟，适应新的竞争

去年超女分区预赛和总决赛的分布推进、逐步覆盖全国的宣传策略，取得了巨大成功，但今年面临中央电视台的梦想中国、上海台的我型我秀和好男儿歌唱选秀大赛的激烈竞争，超女经营者可谓绞尽脑汁。在保留去年经验的基础上，今年采取了很多商业化宣传手段，极大提高了超女的吸引力，如：

年初通过放出“今年只举办超男比赛，暂停超女比赛”等假消息，提高了公众对超女的关注；

预赛开始后，通过抄作一些歌手的个人新闻，极大提升了超女的热度；

通过对明星评委不断更换和不停抄作评委个人题材，达到了宣传超女和评委的双重效果。



兼顾歌手形象和实力，演唱形式多样化

去年超女偶像派李宇春、周笔畅、何洁等占了上风，实力派张靓颖、纪敏佳等人气稍逊，引起了一些歌迷的不满。为了改变这种现象，超女经营者今年采取很多办法，以提升专业性、多样性和吸引人气，如：

兼顾歌手形象和实力，出现了象尚雯婕、谭维维、刘力扬、艾梦萌、许飞、韩真真、唐笑等有实力和形象有特点的歌手；

推出了一批吉它歌手、创作型歌手、演唱组合等，使超女比赛形式更多样，内容更丰富精彩；在总决赛后期，及时改变了前面歌手们偏重中性打扮的风格，尚雯婕的真纯、谭维维的秀丽、刘力扬的帅气、艾梦萌的活力，充分展示了各自的特色，回归了青春女生的靓丽形象，也是后期超女人气大升的关键原因。



坚持走平民化路线，演绎“丑小鸭变成白天鹅”传奇

超女成功的核心是民间造星，激发普通女孩子的明星梦。

尚雯婕的夺冠，显然是超女经营者继续为全国千百万女孩子们编织了一个大大的明星梦，继续演绎“丑小鸭变成白天鹅”的造星传奇，激励更多的平民女孩为实现梦想，而赴汤蹈火纷至沓来，也为明年继续演出超女明星梦埋下伏笔。

其实，稍有音乐鉴赏力的人都听得出来，尚雯婕的唱功根本无法与科班出身的谭维维同日而语，只是尚雯婕的草根属性和一个无数次投身残酷PK又无数次死里逃生的坚强小女生形象，成为其获得歌迷认同和获胜的重要砝码，其商业价值得到了超女经营者的认可。



既顺应民意，又达到经营者目的

尚雯婕、谭维维、刘力扬、艾梦萌等超女的最终获胜，整个过程看上去很复杂，本质上却很简单：她们的形象各有特点、实力强、人气冲天，不得奖难以让千百万歌迷接受，而她们巨大的商业价值和歌迷群体，也是超女经营者最看重。所以，昨晚总决赛结果也就显得很自然、合理了，既顺应民意，又达到经营者目的。



超女比赛终究还是一个商业经营项目，经营者投入了这么多的资源和人力、 物力，最终只关心效果：收入和品牌。所以，经营者费尽心机采取的上述种种宣传、抄作、包装手段，也就是再正常不过的商业行为。从这个角度来看，其成功经验值得广大企业经营者借鉴。



相形之下，全国千百万追梦歌手和歌迷所付出的梦想、失败、欢乐、泪水，却成为了别人的嫁妆，显得如此无足轻重、如此苍白，没有人关心他们在超女比赛中得到了什么、失去了什么，应该为他们做些什么；没有人关心超女这个全国性社会活动的组织者和监管者，除了获得商业利益，还应该承担哪些社会责任。

或许，这才是超女留给大家思考的问题！