消费中国奢侈品何日成时尚？

最近一段时期以来，有关中国奢侈品消费的报道和讨论热热闹闹。有的报道说我国的奢侈品消费者已经达到了1.6亿，占全国总人口的13%%，有的在质疑究竟是哪些人在消费奢侈，还有的描绘了国际高档奢侈品牌抢滩中国市场的盛大场景。种种的报道和调查都在说明着一种现状：中国已经有了相当数量的奢侈品消费者，国际奢侈品牌正在把它们的市场重心向中国转移。

　 中国是一个庞大的消费市场，是再明显不过的事实。而且，国际大公司抢占中国市场早已不是什么新鲜事了，各行各业每天都在发生着，为什么国际奢侈品牌进入中国会引起如此强烈的反响？这也许与奢侈品的性质有关，因为一提到奢侈品，人们通常想到的是昂贵的钻石、价格不菲的豪华车或手表等身用之物。看看你的周围，在中国这个有着13亿人口、还有4亿人每天的生活费用不足两美元的最大的发展中国家，是不是每七八个人中就有一个在穿着阿玛尼服装、戴着卡地亚胸针？不大可能。但从这群人口的总数上看又不无可能。

　 二十多年来中国经济的快速发展确实造就了一批富豪。就在他们从贫穷走向富裕之后，一掷千金地购买首饰、化妆品、服装等个人用品也成了他们炫耀自己财富的方式。这种炫耀性消费成就了中国的奢侈品市场，但奢侈品消费却不仅仅是指昂贵的个人用品的消费。在今天的西方国家，一种“新奢侈品现象”已经悄然浮出水面。炫耀财富不再是奢侈的象征，取而代之的是平常难得的生活体验，比如在地中海畅游，或者是去进行一次你梦寐以求的探险。总之，奢侈品消费已经从对昂贵的物质用品的追求转变到了对一种理想的生活方式的追求。也就是说，奢侈品不再仅仅是指某种超出一般人购买能力的物品，而更广泛地成为了你渴望的但平常很难轻易获得的生活的代名词。

　 其实，奢侈品之所以是“奢侈”的，除了是因为它远远不是一般人能获得的，还意味着这种产品的设计和制作是如此的独特和精良，人们喜欢以此来体现自己的地位和财富。一提到奢侈品或者是国际名牌，许多中国人的另一种直接反应是：哪个国家的？在人们的印象里，国际知名品牌的一、二、三等等总是一律的国外货，更别说奢侈品了。所以奢侈品一定是“外国货”，“中国制造（Made in China）”的东西怎么能称之为奢侈品？目前看，这是一个不可阻挡的事实，但我们期望不久的将来“中国”也能成为奢侈品和国际著名品牌的标志，当然这意味着中国的企业和产品必须大力提升自己的设计、制作以及广告和营销的水平等等。

　 如果说今天的“中国热”还更多地是出于庞大的中国市场、中国人日益增长的消费能力对外国资本的吸引，那么我们希望未来能掀起一股追逐中国的产品和品牌的“中国热”，全球各地的人们将把来中国旅游和生活或者是购买某些中国产品当作一种奢侈，其中也包括中国人自己对中国品牌的认可和追求。当“中国”成了奢侈品的标志时，当消费“中国”奢侈变成了一种时尚时，也将是“中国热”真正席卷全球之时。我们期待着。