质量的定义是什么?
美国一家制造捕鼠器的公司管理层认为只要造出一个最好的捕鼠器,消费者就会踩平门前的路。
该公司为了试制一种适宜于老鼠生活习性的捕鼠器,组织力量花了若干年时间研究了老鼠的进食、活动和休息等各方面的特性,终于制造出了受老鼠“欢迎”的一种新型捕鼠器。新产品完成后,屡经试验,捕鼠效果确实不错,捕鼠率百分之百。同时与老式捕鼠器相比,新型捕鼠器还有以下优点:
①外观大方,造型优美
②捕鼠器顶端有按钮,捕到老鼠后只要一按按钮,死鼠就会掉落
③可终日置于室内,不必夜间投器,白天收拾,绝对安全,也不会伤害儿童
④可重复使用,一个新型捕鼠器可抵几个老式捕鼠器。
新型捕鼠器上市伊始深受消费者的青睐,但好景不长,市场迅速萎缩了。是何原因致使这么好的东西没有达到预期的销售业绩呢?
后来查明,其致命伤是:
第一,购买该新型捕鼠器的买主一般是家庭中的男性。他们每天就寝前安装好捕鼠器,次日起床后因急于上班,便把清理捕鼠器的任务留给了家庭主妇。主妇们见到死鼠就害怕、恶心,同时又担心捕鼠器不安全,会伤害到人,结果许多家庭主妇只好将死鼠连同捕鼠器一块丢弃。由此消费者感到代价太大,因此主妇们不希望自己的丈夫再买这种捕鼠器。
第二,该捕鼠器造型美观,价格较高,中低收入的家庭购买一个便可重复多次使用,况且在捕捉几只后就可以“休息”一段时间,重复购买因而减少,销量自然下降。
第三,高收入的家庭,虽然可以多买几个,但是用后处理很伤脑筋,老式捕鼠器捉到一只老鼠后,可以与老鼠一起扔进垃圾箱,而新型捕鼠器扔掉有些舍不得,留下来又不知该放在哪儿。
“研发应以消费者为中心,以市场需求为导向,在市场调查的基础上,考虑消费者的愿望和需要,再制定产品策略。”
质量就是符合要求,大家认同吗?
该公司为了试制一种适宜于老鼠生活习性的捕鼠器,组织力量花了若干年时间研究了老鼠的进食、活动和休息等各方面的特性,终于制造出了受老鼠“欢迎”的一种新型捕鼠器。新产品完成后,屡经试验,捕鼠效果确实不错,捕鼠率百分之百。同时与老式捕鼠器相比,新型捕鼠器还有以下优点:
①外观大方,造型优美
②捕鼠器顶端有按钮,捕到老鼠后只要一按按钮,死鼠就会掉落
③可终日置于室内,不必夜间投器,白天收拾,绝对安全,也不会伤害儿童
④可重复使用,一个新型捕鼠器可抵几个老式捕鼠器。
新型捕鼠器上市伊始深受消费者的青睐,但好景不长,市场迅速萎缩了。是何原因致使这么好的东西没有达到预期的销售业绩呢?
后来查明,其致命伤是:
第一,购买该新型捕鼠器的买主一般是家庭中的男性。他们每天就寝前安装好捕鼠器,次日起床后因急于上班,便把清理捕鼠器的任务留给了家庭主妇。主妇们见到死鼠就害怕、恶心,同时又担心捕鼠器不安全,会伤害到人,结果许多家庭主妇只好将死鼠连同捕鼠器一块丢弃。由此消费者感到代价太大,因此主妇们不希望自己的丈夫再买这种捕鼠器。
第二,该捕鼠器造型美观,价格较高,中低收入的家庭购买一个便可重复多次使用,况且在捕捉几只后就可以“休息”一段时间,重复购买因而减少,销量自然下降。
第三,高收入的家庭,虽然可以多买几个,但是用后处理很伤脑筋,老式捕鼠器捉到一只老鼠后,可以与老鼠一起扔进垃圾箱,而新型捕鼠器扔掉有些舍不得,留下来又不知该放在哪儿。
“研发应以消费者为中心,以市场需求为导向,在市场调查的基础上,考虑消费者的愿望和需要,再制定产品策略。”
质量就是符合要求,大家认同吗?
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蓝色小飞扬 (威望:31) (上海 ) 电子制造 工程师 - 。
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